Фирменный стиль

История

Понятие ФС появилось в начале XX века в США, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло и стала актуальной проблема их узнаваемости.

Состав

Основа корпоративного стиля логотип и знак.

  • В начале проводится анализ аналогичных компаний.
  • Затем находится выгодная отличительная особенность -отличие данной компании от прочих.
  • Формируется смысловой образ, который впоследствии станет основой ФС данной компании. В этот образ вкладываются не только графика, но и психология продаж (например, агрессивный маркетинг) и география местоположения компании, социологические образы общественной среды.
  • Затем разрабатывается логотип. Определяется: стиь, цвет, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля : внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса и прочее. После этого составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления. Хотя название "брендбук" в данном случае использовать некорректно.

Структура гайдлайна

Стиль

Идея заключается в формировании запоминающегося эмоционального образа, который становится «идеей-вирусом», на которой будет базироваться рекламная кампания организации.

ИДЕЯ строится на основе принципов общества и моды региона, в котором развивается данная компания. Так, например, символ «Дракон» всегда уместный в Китае, Малайзии и Японии, не будет уместен в Индии, на Кубе или в Башкирии, где данный образ вообще не воспримут.

Важно понимать:

  1. Где именно работает компания.
  2. С каким видом услуг или с каким производством работает данная компания.
  3. Социальная группа, на которую ориентирован данный бизнес.

Виды логотипов:

  • Классический, или шрифтовой — заложенный еще в середине XIX века британскими книгопечатниками. Логотип создается на основе какого-либо шрифта. После детальной ручной прорисовки логотипа в него органично вливаются выбранные перед этим шрифты.
  • Символьный, узнаваемый символ вашего производства, например ножницы для парикмахерской.

2 вида символьных логотипов

  1. конкретный
  2. абстрактный
  • Синтетический — это самый сложный и самый яркий способ формирования логотипа. Он наиболее запоминающийся, так как сочетает в себе как эмоции и информацию. Этот способ также появился в начале ХХ века, но уже в Германии. Сочетание букв и символов. Классический и всемирно-известный логотип, сохранившийся до нашего времени — это логотип компании Ford.

Построение знака и логотипа

Логотип компании строится в двух визуальных системах:

  1. недвижимая система — логотип  на недвижимых объектах (бланк, визитка, кружка),
  2. динамическая среда — логотип находится в движении, например на борту транспортного средства или в видеоролике.

В первом случае недвижимый синтетический и шрифтовой логотип, обладающий четко заданной осью или вектором движения, всегда выигрывает без подложки и вспомогательных элементов. Символьный логотип не всегда уместен и требует визуальной и информационной поддержки.

Во втором случае работают символьный и шрифтовой логотипы, так как во время движения мозг человека цепляется за простые и «знакомые» образы.Синтетический логотип требует контекстной визуальной и информационной поддержки.

3 эмоциональных фильтра для логотипов:

  • агрессивный стиль (спортинвентарь и спортивная одежда, авто- и мото-техника, и т.п.) - в этом стиле используются резкие, экспрессивные, динамические формы, сложные направляющие оси и абстрактные образы, тяжелая и контрастная цветовая гамма, здесь уместен экстрим, "брутальность", агрессия, огненные и водные потоки, граффити, трещины, металл и проч.;
  • позитивный стиль (детские товары, товары для беременных, продукты питания для всей семьи и т.п.) - в этом стиле преобладают округлые и стремящиеся к кругу формы, простые или отсутствующие направляющие оси, понятные символьные образы животных, людей и так называемый "леденцовый вещизм", когда привычные объекты отрисовываются до состояния леденцовых и окрашиваются соответствующим образом; также в позитивном стиле уместен реализм, гармонические цветовые сочетания, мягкий и теплый цветовой контраст;
  • нейтральный стиль (всё остальное) - здесь уместны любые сочетания, но ярких эмоций такие логотипы обычно не вызывают.С другой стороны, яркие эмоции могут быть вызваны не только агрессией и позитивом.

Эти фильтры называют ещё «эмоциональной нагрузкой» на логотип.

Также существуют 2 системы восприятия:

  1. макро-система  (например, на здании)
  2. микро-система  (например, на шариковой ручке)

Нанесение символики на различные материалы

Даются рекомендации по нанесению корпоративной символики на бумагу, ткань, дерево, пластик, стекло и другие материалы.

Также говорится об использовании символики в электронной среде (веб-сайты, презентации).

Запреты, встречающиеся в гайдбуке

  • Не изменять размер знака и логотипа по отдельности.
  • Не изменять расстояние между фрагментами фирменного блока.
  • Не использовать обведение по контуру.
  • Не изменять корпоративные цвета.
  • Не размещать фирменный блок на сложной текстуре.
  • Не размывать знак и логотип.
  • Не использовать затенение.
  • Не заливать текстурой.

Макеты для наружной рекламы<

  • Флаги
  • Плакаты
  • Штендеры
  • Баннеры
  • Тенты
  • Ситилайты
  • Биллборды
  • Лайтбоксы
  • Стикеры, листовки
  • Призматроны

Макеты для сувенирной продукции

  • Брелоки, зажигалки
  • Ручки, маркеры
  • Чашки, кружки, стаканы
  • Футболки, рубашки, куртки, кепки
  • Пакеты (бумажные, полиэтиленовые)
  • Подарочные наборы
  • Календари (карманные, настольные, настенные)
  • Часы (наручные, настольные, настенные)
  • флэш-карты

Цена разработки фирменного стиля зависит от его состава.

Смотрите цены на логотипы + цена остального набора от 300-1500$.


Нужен креативный логотип?

К вашим услугам талантливый художник-график со свежими идеями и большой любовью к каждому заказчику:)

Пономарев Игорь Евгеньевич, прошу любить и не обижать ни морально, ни деньгами:)

 

Контакты

+38 098 822-7881 (Viber, WatsApp, Telegram)
+38 067 132-55-65
Skype - alexsima.com
 alexsima@i.ua
 alexsimadesign@gmail.com
предложить заказ

© 2006-2019 AlexsimA. Все права принадлежат их авторам:)